En los últimos años, las conversaciones sobre la marca se han vuelto más comunes. Ya sea grande o pequeño, el público se está educando más sobre la importancia de tener una marca fuerte. Reuní algunas ideas introductorias básicas sobre la marca para aquellos de ustedes que pueden ser nuevos en esta conversación.
Su marca NO es opcional
Lo reconozcas o no, tienes una marca. La mejor pregunta podría ser: «¿Cuál es mi marca?»
Su marca está integrada en todo lo que comunica, facilita y produce. Su marca destaca el carácter distintivo con el que encarna su misión.
Su marca NO es su misión
En muchas organizaciones y negocios, los líderes a menudo dedican una cantidad significativa de tiempo (y con razón) a su misión, visión y valores. No hay duda de que este proceso es fundamental para cualquier entidad. El problema surge cuando las organizaciones llevan su mensaje directamente a sus múltiples plataformas (es decir, experiencias de marca) de comunicación y desarrollo (por ejemplo, sitios web, boletines, programas, redes sociales, diseño, etc.) mientras pasan por alto la estrategia intencional en torno a su marca.
Esto generalmente da como resultado mensajes poco claros, percepciones y expectativas poco realistas (tanto dentro como fuera de la organización) e inconsistencia sistémica que obstaculizará el desarrollo y el crecimiento.
Su marca NO es Simplemente diseño genial
Tu misión comunica por qué existes. Su marca es la personalidad, la identidad y la voz de su organización. No es solo un logotipo y un eslogan geniales. Su marca abarca los tipos de atributos con los que le gustaría que las personas describieran su organización o negocio después de cada punto de contacto con su trabajo.
¡Su marca es USTED!
Tu marca te ayudará a alcanzar tus objetivos. Su marca salva la distancia innecesaria entre usted y sus clientes al proporcionar una identidad y una voz claras para su trabajo. Profundizará la confianza que ya tienes con aquellos que creen en ti y fomentará el desarrollo de nuevas relaciones.