El crecimiento de la iglesia es más un volante que un cañonazo. Requiere energía constante aplicada en la misma dirección a lo largo del tiempo para ver resultados. No sucede de la noche a la mañana, pero a medida que gana tracción, las pequeñas victorias comienzan a sumar y sucede algo realmente sorprendente.
Hace un año, la iglesia en la que trabajé fue nombrada una de las iglesias de más rápido crecimiento. en el país por Revista Outreach [ref]. Mientras reflexionaba sobre esto, traté de diseccionar nuestras estrategias y lo que nos diferenciaba de otras iglesias. Me preguntaba qué era lo que parecía marcar la diferencia y permitir nuestro crecimiento. Me convencí de que nuestro enfoque constante en la promoción de series era parte de la ecuación. Durante más de 30 series seguidas (eso es casi tres años), haríamos lo mismo para promocionar cada serie nueva. Y aunque mezclábamos el contenido para asegurarnos de que el enfoque no se volviera obsoleto, siempre aplicábamos los mismos elementos centrales cada vez que hacíamos algo nuevo.
Si está buscando formas de impulsar su crecimiento de la iglesia y ayudarlo a lanzar una nueva serie, repita estos mismos elementos cada vez que lance una nueva serie en su iglesia. El objetivo es generar entusiasmo por la nueva serie y animar a su gente a traer tantos amigos y familiares como deseen. Mantenerse enfocado en repetir estos ocho pasos en cada serie es parte de la disciplina que ¡Agregue energía al volante de crecimiento de su iglesia!
Anuncio de atención: dos semanas antes. A medida que se acerca al final de la serie en la que se encuentra actualmente, tómese un tiempo para telegrafiar lo que viene a continuación. Hacer esto ayuda a su gente a saber qué anticipar a continuación en la vida de la iglesia. También podría servir como un incentivo para perseverar a las personas que podrían no ser fanáticos entusiastas de la serie actual. El impulso se genera en todas las organizaciones por cosas «nuevas». Nuestras mentes están programadas para ver lo nuevo y novedoso y sentirse atraídos por ello. Al articular lo que es «nuevo y emocionante» en la vida de su iglesia, puede comenzar a generar un impulso positivo. Momentum es primero una idea en la mente de su gente antes de que se traduzca en un impacto tangible. Este anuncio debe inducir anticipación y explicar el «gancho» central de la serie. ¡Un anuncio con un tono positivo en una diapositiva con la fecha de inicio y el «aspecto» central de la serie sería un gran comienzo para su iglesia!
Video de tráiler: una semana antes. La semana anterior al lanzamiento de la serie es crítica para su gente. Durante el servicio, reproduzca un tráiler corto (45-60 segundos) que establezca la tensión de la serie. Este video está diseñado para atraer a sus espectadores a querer aprender más e invitar a sus amigos a la serie. A menudo, notará que las iglesias usan preguntas en estos avances porque es una forma simple de enmarcar la serie. Un tráiler de video es una herramienta de comunicación importante porque rompe el formato de una «cabeza parlante» haciendo anuncios y capta la atención de la gente. Este video también debe compartirse en sus canales de redes sociales durante la semana posterior a su reproducción. (Bonificación: envíe un correo electrónico a los «iniciados» centrales e invítelos a compartir el video en línea para que se difunda más en otros canales). un remolque, es importante tener en cuenta. Si está buscando ideas para remolques, New Spring, Elevation & Life.Church regala avances de video (y más) de su serie.
Paquetes de tarjetas de invitación: una semana antes. Las tarjetas de invitación continúan siendo una herramienta relevante incluso en una era de comunicación digital cada vez mayor. Estas tarjetas físicas son económicas de producir y brindan un recordatorio tangible para que su gente invite a sus amigos. Debe haber suficiente información en la tarjeta para que sea una herramienta de comunicación independiente. La información de la serie, así como las fechas, horas y ubicación, deben estar claras en la tarjeta. En el texto, asegúrese de que la tarjeta realmente invite a las personas a asistir. (Te sorprendería cómo las personas de fuera de la iglesia no saben si en realidad son bienvenidos a asistir a tu iglesia). Trabaje con su equipo de servicios para huéspedes para asegurarse de que estos terminen en manos de tantas personas como sea posible. Podría colocarlos en todos los asientos del auditorio para que la gente tenga que levantarlos y mirarlos cuando se sientan. Otra posible idea de distribución es tener un equipo de personas paradas en sus salidas y repartirlas a las personas a medida que se van. Sin embargo, no entregue estas tarjetas una por una; empaquételos en paquetes de dos o tres con una banda elástica alrededor de ellos. El mensaje implícito es que espera que su gente invite a más de un amigo o familiar al lanzamiento de la serie.
Momento pastoral: una semana antes. A medida que avanza en la semana anterior a la serie, es importante que su gente escuche el corazón pastoral detrás de invitar a las personas a asistir a la nueva serie. Este no es otro “anuncio” sobre las “fechas, hechos y cifras” de la serie. Es un momento para reducir la velocidad y recalcar en la gente lo importante que es invitar a la gente a lo que viene a continuación. Explique por qué su iglesia se dirige en esta nueva dirección, tómese el tiempo para decirles a quién está invitando y pídales que se unan a usted para invitar a la gente a venir la semana siguiente. El tenor de este tiempo es mostrarle a la congregación cómo ser un “invitador” es parte de su fe cristiana. También le da una indicación clara a su gente de que el tema al que está haciendo la transición tiene algo de peso y vale la pena invertir el tiempo para ser parte de él. ¡Muestre algo de pasión por el «nuevo» tema!
Compartibles sociales: la semana anterior. Todos sabemos que las redes sociales pueden tener un impacto profundo en la forma en que nuestros ministerios se comunican con la gente. No pierda la oportunidad de pedirle a su gente que comparta algún contenido en línea antes del lanzamiento de una serie. El objetivo aquí no es publicar algo que simplemente «anuncie» la serie, sino algo que tenga contenido que su gente realmente estaría dispuesta a compartir. El objetivo principal es «compartir» y el objetivo secundario es que las personas estén informadas sobre la nueva serie. El tráiler de la serie es una pieza del rompecabezas que «debes compartir», pero también debes experimentar con otros tipos de contenido. Con el tiempo, algunas formas de contenido se comparten más que otras, así que esté atento a lo que parece ser «tendencia» en las redes que sigue.
Reuniones de equipo: la semana anterior. Sus voluntarios representan una audiencia importante en sí mismos; asegúrese de que estén bien preparados para invitar a amigos. Debido a que están desproporcionadamente comprometidos con la visión de la iglesia como voluntarios, debe asegurarse de pedirles directamente que inviten a amigos la semana siguiente. A menudo pasamos por alto a este grupo porque creemos que simplemente captarán el mensaje del resto de los «canales generales» en los que está hablando. Esta es una oportunidad perdida porque el grupo quiere sentirse parte del desarrollo de la iglesia. y será más receptivo a sus consultas para invitar a la gente. Esto podría tomar la forma de que el pastor principal celebre una “reunión de todo el equipo” especial la semana antes del lanzamiento de una nueva serie o simplemente una “cascada de información” a través de la estructura de liderazgo de la iglesia. Lo importante es que este grupo recibe una petición especial por la cual orar e invita a amigos a la próxima serie. Solo hay un pequeño porcentaje de personas que realmente invitan a amigos, y estas personas suelen ser también voluntarios. Por lo tanto, asegúrese de dirigirse a este grupo directamente.
Correo electrónico directo «Preguntar a preguntar»: jueves anterior. La mayoría de las personas que toman la decisión de asistir a su iglesia este fin de semana por primera vez lo harán los últimos tres o cuatro días antes del servicio. El mejor momento para invitar es de jueves a sábado porque la mayoría de los invitados elegirán venir a su iglesia durante ese período. Un recordatorio estratégicamente colocado de la iglesia el jueves anterior es algo que debe hacer cada vez que lanza una nueva serie. Este correo electrónico multifacético debe resaltar las redes sociales que parecen estar obteniendo la mejor tracción, así como proporcionar algunas herramientas simples que las personas pueden poner en práctica de inmediato para invitar a sus amigos y familiares. Este correo electrónico debe centrarse en las «herramientas» para ayudar a equipar a su gente para invitar a sus amigos. Suponga que han perdido la tarjeta de invitación y no pueden recordar de qué se trata la serie y proporcióneles todo lo que necesitan saber sobre la serie para invitar a sus amigos.
“¡Comienza mañana!” Correo electrónico – Sábado anterior. Hemos hecho referencia a esto en el pasado, pero los correos electrónicos de la iglesia el sábado ayudan a impulsar la asistencia. A diferencia del correo electrónico del jueves, este es mejor si proviene del pastor principal o del pastor del campus si es una iglesia con varios sitios. El tono de este correo electrónico es una solicitud de última hora para que las personas asistan al día siguiente e inviten a amigos a que los acompañen. El objetivo es generar anticipación sobre lo que sucederá al día siguiente. Debe ser «suscrito», es decir, directo y al punto y no debe contener muchos gráficos y formato. Debería verse como si fuera enviado directamente por el líder a las personas. Rápido y al punto. No necesita muchos lujos, pero es solo una solicitud directa para asistir al día siguiente y traer amigos. Puede vincular a un solo elemento compartible como el tráiler o la publicación en las redes sociales que haya funcionado bien durante la semana, pero no exagere. El correo electrónico está diseñado para llamar la atención de las personas a medida que avanzan en su día.
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